Team Publicis für SWICA

Willkommen beim
SWICA Pitch Weekly

Woche 7: Ein letzter Gruss!

Wir sind in den finalen Zügen…

Beherzt arbeiten wir am letzten Feinschliff: Strategie und Kreation werden präzisiert und finalisiert – ihr seht es morgen selbst.

Wir blicken jedenfalls gern zurück auf den Verlauf der letzten sieben Wochen: Wir sind als Team Teal gewachsen, haben eng zusammengearbeitet und hatten grosse Freude an den gemeinsamen Aufgaben.

Wir freuen uns darauf, euch unsere Arbeit zu zeigen und diese gemeinsam zu diskutieren.

Ein beherzter Gruss von Team Teal!

Woche 6: Nach dem Schulterblick ist vor dem Pitch

Weiter geht’s!

Nach eurem wertvollen Feedback und einem internen De-briefing für das gesamte Team, gab es am Montag dieser Woche ein erstes Re-Briefing für die Kreation. Zwei aus unserer Perspektive vielversprechende Routen wollen wir weiterverfolgen.

Die Kreation geht in die nächste Runde…

Am Dienstag und Mittwoch ging es gleich weiter mit weiteren Krea-Check-ins. Damit wir die verbleibende Zeit möglichst effizient nutzen und Herausforderungen so rasch wie möglich aus dem Weg räumen können, machen wir ab jetzt noch regelmässiger Check-ins. Unser SWICA Pitch Space wird immer mehr gebraucht und immer enger!

Strategy Deep-dive &
Pitch Präsentation Vorbereitung

Auch in der Strategie geht es in den Endspurt!
Wir haben uns vertieft in die Zielgruppen eingearbeitet und uns besonders auf jene Segmente fokussiert, die für SWICA am meisten Potential bieten: die (Noch-)Nicht-Kund:innen.

Damit wir am Pitch alles dabei haben, was wir euch zeigen wollen, haben wir bereits den Aufbau der Pitch-Präsentation diskutiert und anskizziert – wie immer im Beisein von Pippa, die uns blind vertraut und stillschweigend das Go gibt.

Dürfen wir vorstellen:
Filipa!

Diese Woche stellen wir euch unser viertes Team-Mitglied vor – Filippa aus der Kreation!

Ich bin Fili, Creative Director bei der Publicis Groupe, und seit zwei Jahren Teil der Publicis Familie. Ursprünglich bin ich aus Portugal, aber verschiedene Städte haben mich geprägt: Lissabon, Barcelona, Dubai, London und jetzt Zürich.

Mit dem letzten Umzug habe ich das lange Pendeln in der schmuddeligen Londoner U-Bahn gegen eine malerische Zugfahrt durch die Glarner Berge getauscht. Meine dreijährige Tochter findet das super! Ich glaube, das hat etwas mit Freiheit zu tun. :)

Meine Tage verbringe ich damit, Marken mit sinnvollen Ideen und ansprechenden Kampagnen zum Leben zu erwecken. Wenn ich das nicht tue, dann renne ich meiner kleinen Tochter hinterher, was ebenfalls eine Art Training ist. Um dafür so richtig fit zu sein – und um meinen Ausgleich zu finden, setze ich auf Spinning, Barry's Bootcamp, Stand-up-Paddling, gelegentliches Snowboarden und viel Laufen. Bewegung ist für mich das Beste, um gute Ideen zu entwickeln.

Woche 5: Noch einmal Vollgas vor dem ersten Schulterblick!

Drittes und letztes Check-in für die Kreation vor dem Schulterblick

Nach einem intensiven Wochenstart haben wir uns wieder im SWICA Pitch Space zum letzten grossen Check-in vor dem Schulterblick getroffen!

Nach spannenden Diskussionen in der grösseren Runde, haben wir jene Ansätze selektiert, die wir euch diese Woche noch präsentieren werden! Wir haben einiges dabei das wir euch zeigen wollen. Mehr verraten wir euch aber an dieser Stelle nicht und sind aber jetzt schon gespannt auf euer erstes Feedback!

Schulterblick Präsentation aufbereiten

In dieser Woche dreht sich alles darum, die Präsentation für den Schulterblick aufzubereiten. Für den strategischen Part der Präsentation wollen wir so wenig wie möglich und so viel wie nötig mitnehmen. Den Fokus des Schulterblickes wollen wir ganz bewusst auf die Kreation legen und genügend Zeit für eine Diskussion haben!

Dürfen wir vorstellen:
Sören

Diese Woche stellen wir uns unseren Kreativ-Lead Sören vor!

Hi! Ich bin Sören, Executive Creative Director, und seit knapp fünf Jahren Teil der Publicis Groupe. Das Thema, das mich antreibt, ist die kreative Gestaltung von überzeugenden Botschaften, die echte Wirkung entfalten. In der Vergangenheit habe ich dies schon für zahlreiche nationale und internationale Brands gemacht. Dabei sass ich recht viel am Schreibtisch. Zu viel – behauptet mein Rücken. Zum Ausgleich esse ich gern Pizza oder Schnitzel. Und da das kein echter Ausgleich ist, gehe ich meistens zu Fuss zur Arbeit, spiele ab und zu Golf oder wandere mit meiner Familie durch die Berge. Dort oben findet man neben dem Panorama nämlich oftmals auch die ein oder andere gute Idee.

Woche 4: Wir bleiben dran!

Zweites Check-in für die Kreation

Auch diese Woche hat ein spannendes Krea-Check-in im SWICA Pitch Space stattgefunden! Einige erste Ansätze und Ideen von letzter Woche wurden weiterentwickelt und bleiben im Rennen, denn sie sind besonders mutig und kreativ! Andere wurden aber diese Woche wieder verworfen, weil sie nicht perfekt zum Briefing und zur Marke gepasst haben und das zeigt sich erst nach einiger Zeit, wenn man die Ideen fertig denkt! ;)

Kreativität zählt –
Performance entscheidet

Performance Strategie Session mit Yannick, unserem Performance Strategen, der unser Team seit Tag eins im Pitch tatkräftig unterstützt. Seine Perspektive ist für uns unglaublich wertvoll, besonders wenn es um die Logik der einzelnen Funnel-Stufen und die strategische Schärfung unserer Ansätze geht. Gemeinsam haben wir bestehende Gedanken weiterentwickelt, geschärft und entlang der verschiedenen Phasen der Customer Journey konkretisiert. So stellen wir sicher, dass unsere Ideen nicht nur kreativ überzeugen, sondern in jeder Phase die richtige Wirkung entfalten.

Dürfen wir vorstellen:
Joséphine

Auch diese Woche stellen wir euch ein Teammitglied persönlich vor. Weiter geht’s mit Joséphine!

Ich bin Joséphine Albers, Strategin bei Publicis Zürich. Mein liebes Team schätzt es besonders, dass es bei mir am Schreibtisch immer etwas Kleines für den Energieschub zwischendurch gibt, das sie von mir stibitzen können – sei es eine Handvoll Nüssli, Rüebli mit Humus oder ein Florentiner vom Beck vis a vis. Zum Ausgleich sorgt meine Hündin Pippa dafür, dass ich täglich meine 10’000 Schritte mache. Wenn ich nach der Arbeit mal nicht am Spazieren bin, findet man mich im Töpferatelier – dort kann ich seit nun über zehn Jahren meiner Kreativität freien Lauf lassen und gleichzeitig wunderbar zur Ruhe kommen.

Woche 3: Es geht weiter!

Strategie-Entwicklung geht in die zweite Runde

Zahlen zählen! In der Session mit unseren Kolleg:innen Giulia und Ingo aus dem Media-Team vertiefen wir unsere quantitativen Zielgruppen-Erkenntnisse weiter. Die daraus gewonnen Daten und Fakten, unter anderem aus der MACH Strategy 2025, ermöglichen uns, kreative Ansätze und Themen für den Lower Funnel fundiert und zielgerichtet zu entwickeln.

Erstes Check-in für die Kreation

In unserem SWICA Pitch Space haben die verschiedenen Kreations-Teams erste Ansätze und Ideen präsentiert! So viel sei schon verraten: Es ist besonders viel Mut, Inspiration, Emotionen und kreative Spannung zu spüren!

Dürfen wir vorstellen:
unsere power Susan

Wie versprochen, stellen wir euch ab dieser Woche Schritt für Schritt unser Team persönlich vor. Los geht’s mit Susan!

Teammitglied #1

Ich bin Susan Baumgartner Halder – Managing Director bei Publicis Zürich, aber im Herzen vor allem eine Vollblut-Beraterin und leidenschaftliche Mentorin. Als Mami eines Teenagers ist mir eine gesunde Ernährung besonders wichtig. Bewegung gehört für mich ganz selbstverständlich dazu – nicht zuletzt, weil ich auch Hundemami bin und so täglich locker auf 15'000 Schritte komme. Und ganz ehrlich: Einmal im Monat gönne ich mir heimlich einen Abstecher zu McDonald’s.

Woche 2: Wir sind im SWICA Mode!

Kreations-Briefing

Unsere Krea-Teams haben die Feder gespitzt und explorieren sich mit Herz und Sachverstand durch erste Territorien – wir sind gespannt auf die ersten Ansätze und Ideen! Damit ihr bald auch ein Gesicht zu den Namen bekommt, stellen wir euch ab nächste Woche Schritt für Schritt unser Team persönlich vor.

Unser SWICA Pitch Space

In unserem SWICA Pitch Space kommt spürbar Bewegung auf! Gesunde Snacks, kleine Dehnpausen und gemeinsames Lachen boosten uns in unserer Arbeit.

Strategie-Entwicklung

Parallel dazu arbeitet unser Strategie-Team intensiv an der Zielgruppenanalyse. Quantitative Daten liefern uns ein fundiertes Gesamtbild, qualitative Interviews mit fünf SWICA Kund:innen helfen uns, noch tiefer zu verstehen, was Menschen bewegt und worauf es zwischen den Zeilen wirklich ankommt.

Zusätzlich erweitern und vertiefen wir unsere umfassende Wettbewerbsanalyse mit einem klaren Ziel: Uns bewusst vom kommunikativen Einheitsbrei abzuheben.
Dabei schauen wir genau hin. Wie positionieren sich die Wettbewerber? Welche Botschaften dominieren? Welche kommunikativen Themenfelder werden gespielt?

Woche 1: Wir haben losgelegt!

Vorbereitung des Creative Briefs

In dieser Woche sind wir tief in euer Briefing eingetaucht und haben uns zu den verschiedensten SWICA-Themen nochmals aufgeschlaut.

Alles mit einem Ziel: Wir wollen uns bestmöglich auf die kreative Aufgabe vorbereiten.

Nach einer sehr wertvollen Q&A-Session mit Daniela haben wir gemeinsam mit unseren lieben Kolleg:innen Alexandra und Andreas von MetaDesign die Themen Kundenzufriedenheit und Menschlichkeit in all ihren Facetten beleuchtet. Auch Pippa, unsere liebe Bürohündin, war dabei. Sie konnte den Feierabendspaziergang aber kaum abwarten :)

Ausserdem haben wir ein paar langjährige SWICA-Kund:innen zu ihren persönlichen Erfahrungen befragt, um zu verstehen, wie es sich anfühlt, bei der SWICA versichert zu sein (Spoiler: Die Kund:innen sind tatsächlich begeistert vor allem von der spürbaren Extrameile, die die SWICA geht).

Liebes SWICA Team

Gerne möchten wir euch in den kommenden Wochen in unseren Pitch Prozess mitnehmen, ganz nah und transparent.

Mit unserem SWICA Pitch Weekly geben wir euch wöchentlich einen Einblick, woran wir gerade arbeiten, was wir entwickeln – und welche Lösungen wir anskizzieren, um SWICA auch in der Kommunikation zur Nummer 1 zu machen.

Es ist uns wichtig, euch bei unseren Gedanken und Entscheidungen dabei zu haben und zu zeigen, wie wir an die Aufgaben herangehen, die uns gerade beschäftigen.

Das Format ist auch für uns neu. Noch nie haben wir während eines Pitches derart unser Herz geöffnet.

Aber das hier ist nicht irgendein Pitch für uns. Hier geht es um SWICA. Um euch.

Wir freuen uns auf die kommenden Wochen und darauf, euch mit auf unsere Pitchreise zu nehmen.

Ein beherzter Gruss
Euer Team Publicis